近日，奈尔宝集团旗下运动品牌BE1ST一工元超级玩运动空间完成签约，落位合肥经开区徽园·OKK盒子，成为该品牌继北上广布局后的，安徽首家门店，门店建筑面积超10000平方米。作为高端家庭运动空间的代表品牌，此次布局将国内 TOP 级运动、前卫科技体验首次带入安徽，引领城市活力玩家新生活方式，合肥家庭运动消费的标准随之对齐一线城市水准。

奈尔宝一工元的名字来自汉字「玩」的拆解，官方释义只有一句话：一工元，就是玩。作为奈尔宝在家庭中心、儿童科技馆之后开辟的运动产品线，它把攀岩、蹦极、卡丁车、AI竞技、MR体验进同一个场馆，面向亲子家庭、Z世代青年与团建社交人群，适龄区间横跨5到55岁。品牌方对产品的主张很明确：让运动回归肌体本身，让快乐成为运动的底色。

更值得合肥人注意的，是这张选址地图上的次序。2023年北京朝阳大悦城开业，随后进入广东、上海。在此之前，一工元的落子全部集中在一线城市。安徽首店，是它走出北上广之后全国布局的关键一站；在长三角，继上海之后，它选择的城市是合肥，同时补足了奈尔宝在新一线城市的最后一站。

这个次序本身，就是一份对城市的投票。能被一线城市反复验证的业态带到合肥，说明这座城市的消费能级、年轻人口结构与家庭消费意愿，已经被头部品牌用真金白银确认过。科创名城、千万人口、持续流入的年轻人，这些宏观叙事最终都要落实到一个具体的问题上：一座城市的周末，装不装得下新一代家庭和年轻人的期待。

答案正在经开区成形。徽园·OKK盒子定位「都市活力玩家的社交盒子」，面向经开区的产业精英、90—95年的年轻家庭与大学城的年轻人。一工元的到来，相当于为这个项目装上了一个巨大的引擎：超10000㎡的超级玩运动空间提供全天候的到访理由，室内超高攀岩墙与高空项目标定的空间尺度，让「玩」在合肥第一次有了地标级的体量。有这样的超级主力店坐镇，盒子活力满满，潜能无限。

奈尔宝2017年创立于上海，如今已进入22座城市、开出50家门店，累计服务超6000万人次，腾讯、顺为均是其投资方。这样的品牌把安徽的第一站交给合肥、交给徽园·OKK盒子，眼光与信心都在其中。

据了解，一工元合肥店将延续品牌「一店一案」的传统，结合徽园与经开区的在地气质定制专属空间主题，计划于明年随徽园·OKK盒子一同亮相。合肥人的周末清单，很快要多一个重量级的选项。